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喆啡酒店:引导全新生活方式,抢占中档市场

2015-06-30

(本文源自迈点网讯) 2015年6月30日,2014年 度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典在北京新世界酒店隆重举办。在本次活动上,2014年 度最具成长性酒店品牌榜单正式揭晓,铂涛集团旗下的喆·啡酒店,作 为中档酒店的一个新兴品牌,喆 啡凭借什么获得业内外人士的青睐?


喆 啡是铂涛集团这艘航母上的独特战舰,它成立于2013年7月,但是只是品牌先行。2014年年中,第 一家喆啡酒店实体店正式开业,并于2014年7月纳入迈点MBI品牌指数监测系统。据 监测数据分析结果显示,喆 啡各方面的数据正呈直线上升,而 在这背后是喆啡酒店品牌影响力的不断提高。


首 创咖啡馆模式抢占中档酒店细分市场

在 中国酒店结构正在由哑铃型转向橄榄型的当下,中 档酒店成为酒店行业的蓝海。早 已嗅到商机的酒店集团纷纷开辟新品牌,试 图通过打进中档酒店市场,如铂涛集团,华住酒店,东呈酒店集团等。在2013年7月,铂 涛就推出多个中档酒店品牌,以 咖啡馆文化与酒店完美结合的喆·啡便是其中之一。


喆啡酒店独创Coffee/Cafe+Hotel的Coffetel理念,打 破传统酒店的经营模式,将 咖啡馆文化与酒店融合为一,创 造了一个全新的酒店品类,成为业界先例。虽 然有越来越多的酒店竟逐中档酒店业市场,但 整个中档酒店业却存在着定位与概念不清的问题。所 以明确的定位为喆啡酒店后期顺利的发展奠定了坚实的基础。


此外,喆 啡酒店客房和大堂双盈利的模式也成功获得加盟商的青睐。喆 啡酒店配备多功能大堂,包括24小时休闲咖啡厅、书吧、全日制半自助餐厅。酒 店大堂通过咖啡馆文化营造一种社交与商务的商业氛围,以销售咖啡、各类饮品、点心、各类文化书籍、艺术品、各 具地方特色的旅游产品及生活日用品为盈利方式,消 费群体覆盖住店和非住店客户,实 现每个环节均可盈利。中 档酒店的投资成本较之经济型酒店一直偏高,这 样的双重保障对于加盟商而言无疑是一颗定心丸。那 么消费者对此是否埋单?


贴 近客户需求引导全新生活方式

铂 涛集团自成立伊始就提出“真正满足消费者‘住自己喜欢的、贴 近身价值取向的酒店’的深层次需求”。喆 啡酒店也是深得其真创,在 它的名字上我们就可以看到。


喆·啡酒店以20世纪初大文豪“JamesJoyce”(乔伊斯)为名。20年代是一个黄金时代,当 时的人都很懂得享受生活,衣服华丽,谈吐有礼,也终日流连于咖啡馆,整 个社会非常自由与享受。品牌中文名称“喆”同“哲”,意为睿智、智慧,亦指代喆·啡酒店宾客睿智沉稳,兼具艺术品味、浪漫情怀,感 性与理性并存的形象。“啡”,是一种生活方式,一杯咖啡的时间开启“在路上”的一天;以咖啡馆沙龙对话,休止一日辛勤,放空头脑,完全休憩身心。


正 如喆啡酒店副总裁许冠雄所说:“喆 啡酒店提出的概念是‘旅途中的啡凡存在’,而 存在就是在频繁的旅途中找到自我的归属感与价值感。我 们希望酒店能从细节上带给客人独特的归属,醇享文艺生活。”这 是一种生活方式的倡导。


喆 啡酒店已经不仅仅是让客人可以随时随地品尝好咖啡,满 足客人的生理需求住宿,而 是让客人在踏进喆啡酒店的一刻,便感受到咖啡馆文化,找 到价值认同与身心归属的熟悉与亲近。住 客可以在这里谈生意、跟朋友聊天、交朋友、放松、甚至发发呆......


完 善营销渠道打造品牌影响力

在信息爆炸时代,酒香也怕巷子深。在酒店产品好的同时,宣传也是必须到位的。虽 然喆啡酒店可以得到铂涛集团全国性的资源与支持,使 用其八千万以上的注册会员系统,但 是它还是特别注重自身的渠道建设,自主渠道预订,官网、APP、WAP、微信、微博、24小时客服中心、短信预订等一个不落。


俗话说,是骡子是马,拉出来溜溜。在经过一年的发展,喆 啡已经从大家都不知道是什么的酒店发展成为引导生活方式的酒店。如果说2014年是“广撒网”年,那2015年就是“勤捕鱼”年了。大浪淘沙,剩者为王。荣获“最具成长性酒店品牌”称 号的喆啡又将提交出怎样的答卷呢?是冲进迈点MBI品 牌指数有限服务中档酒店品类的前十还是TOP1呢? 让我们拭目以待。

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