速发彩票网|要将品牌文化融入酒店才有情感共鸣 | 啡凡利好 | 啡凡学院 | 喆啡酒店 Coffetel
点 击前往预订将打开铂涛集团中央预订系统。
首页>啡凡利好>要 将品牌文化融入酒店才有情感共鸣

要 将品牌文化融入酒店才有情感共鸣

2013-11-23

傍晚时分,光线柔和,夕阳的余晖温柔地为Beta咖 啡馆披上了一层文艺的暖色调,渐渐的,便 与馆内咖啡铜的主题色彩完美相融。许 冠雄一身旧派学院的打扮简洁利落地走过来,我 们在馆内幽静的氛围里坐下来开始聊天。

           


交谈间,房 掌柜记者处处感受到许冠雄个性、低调、内敛、有品位的性格特质,确 切地说应该是一种有个性而不张扬的知性魅力。

当然,“旧派学院风”并不局限于穿着,而 是涵盖了现代文艺青年一种独特的生活格调,咖啡、格调、品 位已然成为这部分人尊崇的“图腾文化”,作为喆·啡 酒店品牌副总裁的许冠雄亦将这种文化概念融入到喆·啡酒店的设计中来。


酒店市场细分,咖 啡文化的大时代降临

从92年 开始接手房地产推广工作,广 告公司一些超前的概念使其视野和思路得到启发性扩展。在谈及“商 业地产与形象品牌构建”的话题时,许冠雄表示,“只 有将主题文化融入到商业项目里,才 能真正表达出品牌包装的手法。”多 年在欧洲游历的许冠雄见识到国外各种主题的酒店形式,随着时间的推移,他 也见证了酒店市场往日益细化的方向发展,“遍地开花,这 是现下商业地产给人最直观的印象,消 费者的心理需求可以同时容纳多种商业市场模式,商 业地产需要有独特的文化来满足细化的市场需求。”

            

 

中 国拥有庞大的市场需求,而喆·啡 酒店的主题主要针对国内主流需求,具 体而言就是差旅人士。他 们在各自的人生轨迹中成长,经过生活阅历的积累,变得沉稳而成熟,随之,其 消费观念亦产生了很大的变化,相 比起一般的经济型酒店,他 们更愿意选择一个能展现自己独特品味的中端酒店。



矛 盾的消费心理让这部分差旅人士感性与理性共存:见 多识广的他们更愿意选择比较理性的价位;理性之外,还 希望自己的消费选择能够彰显到典型而独特的生活品味,延 伸下去便是一种典型的生活形象,“喆·啡 酒店这个品牌是针对这部分心理比较成熟的人,他 们在出差的过程中明白自己的需求。”许 冠雄向房掌柜记者描绘着自己的期望,“我 将一种咖啡的文化放进了喆·啡酒店,让住客能够享受到‘有文化’的体验,下次来还选喆·啡酒店。”


James Joyce Coffetel:旅途中的啡凡存在

   “喆·啡酒店的英文名叫James Joyce Coffetel,它 是将咖啡馆文化与酒店的商业行为相结合的新式酒店品类。” James Joyce是 爱尔兰的一位意识流作家,而Coffetel顾 名思义就是以咖啡馆文化为主题的酒店。谈及于此,许冠雄借古喻今,“在欧洲,黄 金年代的咖啡馆常会引爆许多新思维,哲学家、文学家、艺 术家等都是在咖啡馆流连的常客,如毕加索、弗洛伊德甚至James Joyce,黄 金年代的好处就是给这些人足够的时间与自由去做自己的事。”

 

“有 人说现在适逢中国的黄金年代。在物质的追求以外,一 些更高层次的精神需求让更多人趋之若鹜,而 我正希望提供这样一个空间、文化以及氛围,让 住客在繁忙的都市中觅到一个慢下来的空间,去邂逅自己,去放空自己,享受自我的独特体验。”体 验是一种既复杂又主观的感觉,同 时也是非常容易理解的,有 如一趟令人难忘的旅程,一段段关于体验、感觉、心 情的记忆碎片重组成体验式消费的最好诠释。

 

喆·啡 酒店的咖啡文化覆盖了:人文、社交、格调。

喆·啡 酒店的设计理念是尽可能让住客能够使用或者体验到酒店里的一切,摒 弃五星级酒店给人以距离感的豪华装修,而 主张整个氛围的设计格调给予人有档次感之余还能将其包容进去,让 住客自然而然地使用酒店里的设施倾谈生意,与友人会面、闲聊,甚 至可以在酒店的公用空间去释放自我。喆·啡 酒店采用一种咖啡调的暖色系,皮、木、铜 和带工业味的生锈铁等皆会成为其布局的选材。正 如房掌柜记者在其体验中心看到的那些元素一样,馥郁的咖啡香,怀旧复古温馨的氛围,身 在其中便能从内心里体验到一种宁静、放松、释放。

 

喆·啡 酒店品牌文化与个性的延伸

喆·啡 酒店是全国首家以咖啡馆文化为主题概念的中端连锁酒店,无 任何成功案例可供参考。许冠雄直言不讳,最 大的困难是如何让这个品牌概念雅俗共赏。“我 们会花大量时间去做好自身的品牌产品和服务管理。”许冠雄介绍道,酒店将引入24小 时餐饮服务以便让繁忙的差旅人士可以随时享用,除 此之外多功能综合性的空间设计让每个空间分割成多个“片段式”的小空间,水吧、咖啡厅、书吧、火 炉等功能区环环相扣。喆·啡 酒店的功能与氛围是整体统一的,无论是产品理念、整 体格调甚至是设计构想均是一环扣一环,从 而创造出无限的延伸性。“只 有将文化包装以及生活取向融入酒店,住 客才会产生一种情感的共鸣。”

 

喆·啡酒店未来发展计划

藉此优势,首家James Joyce Coffetel喆·啡酒店预计2013年年底于广州开业,未来将覆盖广州、深圳、重庆、北京、上海、天津、成都、武汉、南京、青岛等多个城市,到2017年计划开业数量达到200家。“喆·啡 酒店日后更有机会与多个著名品牌合作,届 时必将成为中国最文艺中端连锁酒店品牌新标杆。”许冠雄自信满满。


谈及喆·啡 酒店将来的发展远景,许冠雄充满了希冀,“现 时酒店咖啡的选材均是从其原产地北非进口,将 来我们将会选取一些贫困山区的咖啡豆去做我们的咖啡,从 而提升公益文化的社会效应,达成喆·啡酒店品牌影响力。”

友情链接:    仲博彩票_安全购彩   鼎盛彩票_安全购彩   彩票红包雨聊天室     幸运飞艇杀号公式