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铂涛酒店集团发布“海洋创想”战略

2014-10-17


铂 涛酒店集团联席董事长兼首席品牌建构师郑南雁先生宣布了“海洋创想”为名的战略


2014 年10月15日,以“海洋创想”为 主题的铂涛酒店集团(以下简称铂涛)战 略发布会在深圳大梅沙海边举行。铂 涛酒店集团联席董事长兼首席品牌建构师郑南雁先生宣布了“海洋创想”为名的战略:以“蓝海”寓 意广阔的体验型酒店市场,以“风”寓 意消费者的价值需求,以“船”比 喻铂涛的各个酒店品牌,并描绘铂涛的愿景——以 消费者需求和体验出发,创 造会员平台与品牌创建平台两大战略平台的价值闭环,形 成铂涛独 一无二的体验品牌圈,为 消费者创造美好的生活体验。


铂 涛酒店集团新品牌标志揭晓


铂涛:酒店业的“快公司”

在会上,郑南雁首先宣布了,即将与法国Paris Inn酒店集团合作发展“安珀”精品酒店品牌,同时,铂涛也推出了“稻家连锁酒店”、“MORA咖啡”、“漫珠沙华艺术平台”和“叹客计划”共五个新品牌。

铂 涛酒店集团和巴黎酒店集团联手推出高端精品酒店安珀 (ALBAR)品牌


据了解,铂涛于去年成立时,同时发布了“铂涛菲诺”、“麗枫”、“喆·啡”和“ZMAX潮漫”四 个创新体验的酒店品牌,今年4月发布了7天品牌家族“7天酒店”、“7天优品”和“7天阳光”三大品牌,并于7月 发布了国内首个女性视角打造的酒店品牌“希岸”,此次5大新品牌的发布,是 铂涛又一次大规模的品牌版图扩张行动。


郑南雁表示,目 前铂涛旗下一共拥有11个 各具鲜明主张的酒店品牌以及3个跨界创新品牌,门店总数发展将近3000家,已 经成为国内品牌最丰富、门店规模最大、会 员人数最多的酒店集团之一。这 个自称首席品牌构建师的酒店掌门人表示,其实“快”并 不是铂涛在品牌上的所求,而是致力于打造“品牌洞察力”和“品牌创建能力”。前 者可以捕捉到消费市场的信息,挖 掘消费者的潜在需求。而后者,则 是满足消费市场需求的能力,是一种清晰、直 接地用产品和服务来跟目标人群沟通的能力。


如果从构建以“体验经济”为 导向的未来酒店集团这个角度来说,郑 南雁承认铂涛确实是个“快”公司,他 也坚信这是酒店的未来。


“海洋创想”,独 一无二的体验品牌圈


随 着酒店业快速扩张所引发的行业竞争加剧,中 国连锁酒店市场已经进入以个性提升品牌感知、以品牌区分人群的“体验时代”,而 铂涛就是这个理念的先行者。


今年,随 着多个新品牌的推出,铂 涛有关品牌的想象力也日趋突出。铂 涛创造性地打造两个战略平台——会 员平台和品牌创建平台,实 现人与资源的价值转化,助 推了铂涛的高速增长。


铂 涛不断挖掘会员平台上细分人群的多元化需求,通过打造品牌“加速器”,以 多年积累的资源优势,首 创酒店体验为主的品牌创建平台,吸 引富有消费者洞察力的创业团队和职业经理人加入,以 跨界创新多元化品牌来更好地满足会员需求,从 而形成铂涛两大平台价值闭环的战略优势。


铂 涛已形成两大战略平台价值闭环的战略优势


铂涛在业内倡导“品牌先导”的理念,围 绕消费者独特的住宿体验和价值诉求创建、运营品牌。 “品牌先导”理 念不但属于业内的首创,同时,也 活化了酒店行业和其他行业的跨界合作,为 铂涛跨界创新多元品牌提供了充分的条件,逐 渐形成了以商旅休闲生活为核心的体验品牌圈。


截止今年10月,铂 涛的会员注册人数已经突破8000万,形 成了中国酒店业最大的会员平台——铂涛会。铂 涛会的会员主要为国内外商务和休闲旅行人士,可 在多个体验消费品牌间切换;拥 有前所未有的会员保障政策,如 金卡及白金卡会员可享受一次“不爽就免单”的权益;享受微信24小时在线、双会籍等会员特权。这 些措施都刷新了酒店行业标准,满 足了消费者多元化的消费体验。


中 国饭店协会会长韩明告诉记者,未 来的生活服务行业在整个经济发展格局中,都 有着举重若轻的机会,企 业一定要找准自己的定位。对于酒店企业来说,注重体验的个性酒店,才是面对“拇指一族”不断细分的消费能力,才是大势所趋。

中 国饭店协会会长韩明发言


中 国旅游研究院院长戴斌也曾表示:酒 店创新要始终建立在满足最为广大人民群众现实需求的基础之上,做 老百姓享受得起的品质,或 者说可以让更多的游客分享酒店的时尚。国 民大众的旅行与旅游需求是酒店业发展最为现实的市场基础,是 酒店创新的无尽动力。


郑南雁同时透露,铂 涛的新品牌规划仍在继续,他预计到2018年,旗 下的各类品牌数将超过26个。他强调,这 个数字是根据以往一年的新品牌孵化经验,以 及铂涛整个双平台系统对各个品牌进行加速助推的能力进行测算的。但 最终可能会超过这个数字,他总结道:在铂涛的海洋创想里,帆 船永远是根据风向来决定行动的,我们不能预测数字,只能告诉你一个事实。那就是,在体验经济的蓝海里,做 酒店真的太有意思了!

铂涛子品牌分享“海洋创想”战略的感想


喆·啡 酒店品牌副总裁许冠雄先生现场分享喆·啡 酒店品牌理念与战略定位


全 球首家咖啡馆文化主题酒店,喆·啡酒店Coffetel陆续起航

在铂涛酒店集团分享“海洋创想”战略的同时,铂 涛酒店集团旗下中端酒店品牌之一,全 球首家将咖啡馆文化与酒店空间完美结合的中端精品酒店——喆o啡酒店 James Joyce Coffetel,也在陆续起航。以 独特的品牌定位打破传统酒店经营模式,喆o啡首创创意主题酒店Coffetel,即咖啡馆Coffee+酒店 hotel,开了业界的先例。目前,喆o啡酒店已签项目接近60个。预计到2017年将有300家喆o啡酒店,覆盖全国各大城市。2013年,喆o啡 酒店在中国酒店创新峰会中荣获“年度中国创新酒店”奖。


喆o啡 酒店已开业的门店有5家,包括黄山屯溪老街店、阳 朔十里画廊大榕树店、合肥明光路店、日照盛世泰华店、秦皇岛人民公园店等,石 家庄火车站店即将在近期开业,预计在2014年全国将约有20家店开业。

喆·啡 酒店石家庄火车站店

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